Mercoledì 24 settembre segna una nuova tappa nella trasformazione dello stadio dell’Atalanta. Sulla Curva Sud dell’impianto bergamasco sono iniziate le operazioni di montaggio della nuova insegna con la denominazione New Balance Arena, che sostituirà ufficialmente il precedente nome “Gewiss Stadium”.

La rimozione della vecchia insegna era stata completata nei giorni scorsi, liberando la struttura dai pannelli e dal logo che, dopo l’uscita del main sponsor Gewiss, riportava soltanto il simbolo dell’Atalanta.

Il nuovo look dello stadio sarà presto ultimato: una scritta chiara su sfondo nero, affiancata dal logo del club e da quello della New Balance, marchio americano già sponsor tecnico della squadra. Ora entra anche nel nome dello stadio, rafforzando un legame strategico tra sport, immagine e business.